డైలీమిర్రర్ డాట్ న్యూస్, సెప్టెంబ‌ర్ 27, 2024: ఆదిత్య బిర్లా గ్రూప్‌కు చెందిన కార్పొరేట్ సామాజిక సంస్థ అయిన ఆద్యం హ్యాండ్‌వోవెన్, భారతదేశంలోని గొప్ప వస్త్ర వారసత్వాన్ని సంరక్షించడం. కళాకారుల సంఘాలను సమర్థవంతంగా ఉద్ధరించడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. వారణాసి, భుజ్, పోచంపల్లి, కాశ్మీర్, భదోహి,మరిన్ని ప్రాంతాల్లోని మాస్టర్ కళాకారులతో కలిసి పనిచేసి, ఆద్యం అంతర్జాతీయ ట్రెండ్స్‌తో సాంప్రదాయ కళను సమీకరించి ఫ్యాషన్,గృహాలంకరణకు ప్రత్యేకమైన చేనేత ఉత్పత్తులను రూపొందిస్తుంది. భారతదేశంలోని సాంప్రదాయ చేతివాటం,నేత పద్ధతుల ప్రామాణికతను పునరుద్ధరించడమే కాకుండా, ప్రపంచ వ్యాప్తంగా వాటికి ఆదరణ పొందేందుకు సమకాలీన డిజైన్‌లతో మిళితం చేయడం ఆద్యమ్తో కూడిన లక్ష్యం.

హస్తకళాకారులకు సాధికారత

300కి పైగా హస్తకళాకారుల కోసం స్వీయ-సమృద్ధి చెందే పర్యావరణ వ్యవస్థను సృష్టించడం ఆద్యం ప్రాథమిక లక్ష్యం. ఈ బ్రాండ్ ఏడాది పొడవునా వారికి ఉపాధిని అందిస్తుంది. ఉత్పత్తుల విక్రయాల ద్వారా వచ్చే మొత్తం నేరుగా కళాకారులకు చేరుతుంది, తద్వారా వారి దీర్ఘకాలిక స్థిరత్వాన్ని ప్రోత్సహిస్తుంది. వారిని అవసరమైన పనిని అందించడమే కాకుండా, వైద్య సహాయం, బీమా, విద్యా రుణాలు, సాధనాలు ,మౌలిక సదుపాయాలతో సహాయం చేసి, వారి శ్రేయస్సుకు ఆద్యం పెట్టుబడులు పెడుతుంది. కోవిడ్-19 సమయంలో, ఆద్యం తమ నేత కార్మికులకు టీకాలు అందించడంలో మద్దతు ఇచ్చింది.

చేనేత కళాకారులను కేవలం కార్మికులుగా కాకుండా నైపుణ్యం కలిగిన భాగస్వాములుగా పరిగణించడం ఆద్యమ్తో గొప్పది. ఈ విధానం వారికి ఆర్థికంగా సరైన వంతు పొందడానికి ,వారి నైపుణ్యాన్ని విలువైనదిగా నిర్ధారించడానికి సహాయపడుతుంది, ప్రామాణికతను కాపాడుతూ వారి క్రాఫ్ట్‌లో సరిహద్దులను అధిగమించడానికి ప్రోత్సాహం ఇస్తుంది.

అద్భుతమైన, ప్రామాణికమైన కలెక్షన్లు

ఆద్యం ,కలెక్షన్లు కాలంతో కూడిన చెరువులుగా ఉంటాయి. కాశ్మీర్‌లోని పష్మినా, బనారసి బ్రోకేడ్‌లు, గుజరాత్‌లోని భుజోడి, తంగలియా, ఆంధ్రప్రదేశ్‌లోని పోచంపల్లి ఇకత్ వంటి వారసత్వ పద్ధతులను ఉపయోగించి రూపొందించిన చేనేత చీరలు, శాలువాలు, దుపట్టాలు, స్టోల్స్ , ఇంటి లినెన్ ఉన్నాయ్. హోమ్ డెకర్ శ్రేణిలో కుషన్ కవర్లు, రగ్గులు, బెడ్‌స్ప్రెడ్‌లు, టేబుల్ లినెన్,కర్టెన్‌లు ఉంటాయి. వీటిని ప్రపంచ వ్యాప్తంగా ఉన్న వినియోగదారులను దృష్టిలో ఉంచుకుని రూపొందించారు, ఈ కళాత్మక వస్తువులు ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉన్న ఇళ్లలో సజావుగా సరిపోతాయి.

వినూత్నమైన డిజైన్ ,రంగుల ద్వారా, ఆద్యం సాంప్రదాయ నేతకు సమకాలీన మలుపును పరిచయం చేసింది, క్రాఫ్ట్,ప్రామాణికతను కాపాడుతూ ప్రతి పీస్ విభిన్నంగా ఉండేలా చూస్తుంది. నెమ్మదిగా,ఉద్దేశపూర్వకంగా సృష్టించే ప్రక్రియ – చీరలకు 30 రోజులు , ఫాబ్రిక్‌ల కోసం మూడు నెలల వరకు – అధిక నాణ్యతను నిర్ధారిస్తుంది. ఆద్యం ప్రతి వస్త్రం,సిగ్నేచర్ స్టైల్‌ను ప్రదర్శిస్తుంది, ప్రతి ఉత్పత్తి విభిన్నంగా ఉంటుంది.దాని నిర్దిష్ట ప్రాంతం, చేనేత సంప్రదాయాన్ని గుర్తించవచ్చు.

వారి టెక్స్‌టైల్ ప్రాజెక్ట్, “ప్రాచీన్,” మ్యూజియం-నాణ్యత, అరుదైన వస్తువులు, నైపుణ్యం పెంచే నేత,పురాతన భారతీయ పద్ధతులను సంరక్షించడం వంటి వాటిని ప్రదర్శిస్తుంది.

రిటెయిల్ దుకాణాలు

ఆద్యం హ్యాండ్‌వోవెన్ ప్రస్తుతం హైదరాబాద్‌లోని బంజారాహిల్స్, న్యూఢిల్లీలోని ఖాన్ మార్కెట్ ,ముంబైలోని పల్లాడియం మాల్ వంటి ప్రీమియం స్థలాలలో ఉంది. బ్రాండ్ న్యూఢిల్లీలో తమ రెండవ స్టోర్‌ను ప్రారంభించబోతోంది. సాంప్రదాయ చీరల రిటైల్ అనుభవానికి ప్రత్యేకమైన మలుపును జోడిస్తూ, ఆద్యం,ఉత్పత్తులు ప్రత్యేకంగా రూపొందించబడ్డాయి.కలెక్షన్స్ వలె వినియోగదారులకు అందించబడుతున్నాయి.

ఆద్యం హ్యాండ్‌వోవెన్ ఎంపిక చేసిన గృహాలంకరణ,జీవనశైలి స్టోర్‌లతో భాగస్వామ్యాన్ని కలిగి ఉంది. హైదరాబాద్‌లో, ఐకానిక్ తాజ్ ఫలక్‌నుమా ప్యాలెస్‌లోని ఖజానాలో వారి కలెక్షన్ ప్రత్యేకంగా అందుబాటులో ఉంది.